Skutočne Google Ads v poslednom roku rozvoľnil frázovú zhodu?
Frázová zhoda (Phrase Match) sa v priebehu posledných rokov skutočne výrazne rozvoľnila a jej správanie sa priblížilo k voľnej zhode (Broad Match), hlavne vďaka integrácii fungovania modifikátora voľnej zhody (BMM), ktorého podpora bola ukončená.
Hlavné body zmien
Zlúčenie s BMM (2021): Najväčšia zmena nastala vo februári 2021, kedy Google Ads zlúčil správanie frázovej zhody s modifikátorom voľnej zhody (BMM), ktorý sa potom úplne prestal používať.
Dôraz na význam/zámer: Aktualizovaná frázová zhoda teraz zobrazuje reklamy aj pri dopytoch, ktoré zahŕňajú význam kľúčového slova (sémantická zhoda), nie len doslovné poradie slov v rámci frázy.
"Phrase Match je nový Broad Match": Medzi PPC špecialistami sa často hovorí, že frázová zhoda sa stala "novou voľnou zhodou" a presná zhoda (Exact Match) sa správa ako predošlá frázová zhoda (vrátane variantov).
Čo to znamená pre inzerentov Google Ads?
Väčší dosah, menej kontroly: Získavate síce väčší objem zobrazení, ale zároveň sa zvyšuje riziko, že sa reklama zobrazí pri menej relevantných dopytoch, ktoré majú síce podobný význam, ale iný zámer.
Kľúčová úloha vylučujúcich kľúčových slov (Negative Keywords): Ak chcete udržať relevantnosť a efektivitu kampaní, pravidelná práca s reportom hľadaných výrazov (Search Terms Report) a pridávanie vylučujúcich kľúčových slov je absolútne nevyhnutná.
Zameranie na Exact Match a Broad Match (so Smart Bidding): Niektorí inzerenti prechádzajú na stratégiu, kde používajú:
Presnú zhodu (Exact Match) pre prísnu kontrolu najdôležitejších dopytov.
Voľnú zhodu (Broad Match) v kombinácii so stratégiou Smart Bidding (Cieľová CPA, Target ROAS) a dobrou štruktúrou kampaní, pretože algoritmy Google sú vďaka AI čoraz lepšie v posudzovaní zámeru pri voľnej zhode.