Cookiebot & Google Cookie Consent V2
Cookiebot (teraz súčasť Usercentrics) je platforma pre správu súhlasov (CMP), ktorá je certifikovaná spoločnosťou Google pre Google Consent Mode v2. Je navrhnutá tak, aby automatizovala súlad s GDPR, ePrivacy a ďalšími globálnymi predpismi.
1. Rieši "Google Consent Mode V2" a redakčný systém (CMS)?
Google Consent Mode v2: Áno, Cookiebot automaticky odosiela signály súhlasu používateľa spoločnosti Google (pre služby ako Google Ads, Google Analytics, GTM) v súlade s požiadavkami Consent Mode v2 (vrátane nových parametrov
ad_user_dataaad_personalization). Je to jedno z najjednoduchších riešení.Typ webu/CMS: Cookiebot je navrhnutý tak, aby fungoval bez ohľadu na typ redakčného systému (WordPress, Joomla, vlastné riešenia atď.). Implementuje sa hlavne prostredníctvom kódu JavaScript, ktorý sa vloží do sekcie
<head>vášho webu. Mnoho populárnych CMS má navyše dostupné aj pluginy (napr. pre WordPress), ktoré implementáciu ešte zjednodušujú.
2. Stačí sa zaregistrovať, získať kód a vložiť ho?
Registrácia a kód: Áno, proces je zvyčajne 3-krokový:
Zaregistrujete sa a pridáte svoju doménu.
Cookiebot naskenuje váš web, identifikuje všetky cookies a trackery a automaticky ich kategorizuje.
Vložíte dva skripty ("cookie banner" a "cookie deklaráciu") do príslušných miest na vašom webe (hlavný skript do
<head>).
Kľúčový detail: Automatické blokovanie a správanie tagov: Hoci Cookiebot automaticky blokuje neautorizované cookies, pre plnú kompatibilitu s Google Consent Mode v2 a správne fungovanie Google značiek (tagov) je často odporúčané alebo potrebné:
Implementovať Cookiebot cez Google Tag Manager (GTM): Cookiebot má v GTM šablónu, ktorá zjednodušuje nastavenie.
Nastaviť "predvolený stav súhlasu" (default consent state): Je dôležité, aby sa signál o súhlase odoslal spoločnosti Google ešte pred spustením akýchkoľvek Google značiek.
Skontrolovať a prepojiť značky: Možno budete musieť v GTM skontrolovať, či sa vaše Google značky (napr. GA4 alebo Google Ads) spúšťajú správne v súlade so signálmi zo strany Cookiebotu (
cookie_consent_update).
Zhrnutie:
Cookiebot je vynikajúce a spoľahlivé riešenie pre Google Consent Mode v2 a GDPR, ktoré funguje na akejkoľvek webovej stránke pomocou vloženia kódu. Pre optimálnu a plne funkčnú implementáciu s Google službami (Ads, GA4) sa však zvyčajne odporúča nasadenie a konfigurácia v spojení so Správcom značiek Google (GTM).
Bod 2.
Nahradí nám implementácia "cookiebot" na webe stratené meranie konverzií Google Ads keď nám návštevník webu neodsúhlasí cookies?
Áno, do značnej miery to pomôže, ale meranie sa zmení na modelovanie.
Implementácia Cookiebotu, ktorá je certifikovaná pre Google Consent Mode v2, je momentálne najlepší spôsob, ako minimalizovať stratu merania konverzií pri nepovolených cookies, a to nasledovne:
1. Meranie sa mení na Modelovanie konverzií
Keď návštevník webu neudelí súhlas s marketingovými cookies:
Pôvodný stav (bez Consent Mode): Google Ads tagy a Google Analytics tagy by sa nespustili vôbec alebo by boli úplne zablokované. Meranie konverzie by sa stratilo.
Stav s Cookiebot a Consent Mode v2 (Základný režim): Cookiebot pošle Googlu signál, že súhlas bol odmietnutý. Google tagy sa potom spustia v "cookieless" režime. Namiesto ukladania osobných údajov a celého sledovania pošlú Googlu anonymizované a agregované dáta (tzv. pings).
Výsledok: Google použije tieto anonymné dáta spolu s pokročilým strojovým učením a konverzným modelovaním (Conversion Modeling) na odhad (modelovanie) konverzií, ktoré sa pravdepodobne udiali.
Modelovanie konverzií vám teda neobnoví 100 % presné meranie od konkrétneho používateľa, ktorý nesúhlasil, ale namodeluje stratené konverzie, čím:
Zmierni stratu dát: Zvyčajne sa takto podarí obnoviť značnú časť (napr. 60 % - 80 %) inak stratených konverzií.
Zachová optimalizáciu Google Ads: Váš systém Google Ads bude mať k dispozícii modelované dáta, ktoré mu umožnia pokračovať v efektívnej optimalizácii kampaní (napr. pre stratégiu maximalizácie konverzií).
Zhrnutie
Implementácia Cookiebotu vám nahradí stratené meranie konverzií nie priamym sledovaním, ale právne vyhovujúcim konverzným modelovaním, ktoré je kľúčové pre udržanie výkonnosti vašich Google Ads kampaní po termíne 6. marca 2024.
Cookiebot v tomto scenári funguje ako sprostredkovateľ: zbiera súhlas, a ak je zamietnutý, zabezpečí, aby Google dostal cookieless signál potrebný pre spustenie modelovania.
Bod 3.
Najdôležitejšia prekážka modelovania konverzií pri weboch s nízkou návštevnosťou.
Modelovanie konverzií má striktné požiadavky na minimálny objem dát (prahy), aby mohlo fungovať presne.
Príklad = 100 návštevníkov webu mesačne
V prípade webu s približne 100 návštevníkmi mesačne (čo je len asi 3-4 návštevníkov denne) modelovanie konverzií pravdepodobne nebude fungovať, alebo budú jeho výsledky veľmi nepresné.
Modelovanie konverzií je založené na strojovom učení. Aby model mohol spoľahlivo odhadnúť správanie používateľov, ktorí nesúhlasili, potrebuje veľký vzorku používateľov, ktorí súhlasili, a tiež dostatočný počet používateľov, ktorí nesúhlasili.
Požiadavky na spustenie modelovania
Google explicitne uvádza požiadavky pre rôzne svoje nástroje:
| Systém | Čo modeluje | Typický minimálny objem dát |
| Google Ads | Stratené konverzie (pre optimalizáciu bidovania). | Vyžaduje sa dostatočný objem kliknutí a konverzií, aby mohol model nájsť vzorce – často stovky kliknutí denne v rámci celej kampane/účtu. |
| Google Analytics 4 (GA4) | Správanie používateľov (Behaviorálne modelovanie). | Vyžaduje minimálne 1 000 používateľov denne a zároveň minimálne 1 000 používateľov bez súhlasu za 7 dní (pre danú krajinu a dátový stream). |
Záver
Pre web s tak nízkou návštevnosťou, ako je 100 návštevníkov mesačne, nie je splnená ani jedna z týchto podmienok.
Implementácia Cookiebotu je síce potrebná pre zachovanie súladu (compliance), ale v tomto prípade prakticky neobnoví stratené dáta prostredníctvom modelovania. Znamená to, že ak používateľ cookies odmietne, táto konverzia bude pre Google Ads a Analytics s vysokou pravdepodobnosťou stratená a nebude započítaná do štatistík.
V takomto prípade je hlavným prínosom Consent Mode zachovanie súladu s legislatívou, nie zlepšenie dátového objemu.
Bod 4.
Tu je pohľad na to, prečo Google volí túto cestu a prečo je pre malé weby ťažké sa s tým vyrovnať:
1. Prečo Google nemôže „len“ všetko anonymizovať na svojej strane
Hoci by absolútna anonymizácia na strane Googlu znela ako ideálne riešenie, legislatívne podmienky v EÚ (GDPR, ePrivacy Smernica) to v praxi neumožňujú tak, ako by si to firmy želali:
Zákon o súhlase (Opt-in): Smernica ePrivacy v podstate hovorí, že akákoľvek technológia, ktorá ukladá informácie (cookies) alebo pristupuje k informáciám už uloženým v zariadení používateľa (trackery), vyžaduje predchádzajúci súhlas, pokiaľ nie je striktne nevyhnutná pre fungovanie webu.
GDPR a PII (Osobné údaje): Hoci Google tvrdí, že jeho sledovacie pings sú anonymné a neobsahujú PII, faktom je, že na sledovanie konverzie a optimalizáciu reklamy sa aj tak používajú rôzne identifikátory (aj keď sú pseudonymizované). Právna zodpovednosť za získanie súhlasu so spracovaním týchto dát leží na vlastníkovi webu (vás/klientovi), nie na Googli.
Google ako Spracovateľ: Google sa považuje za Spracovateľa údajov, zatiaľ čo vy ste Prevádzkovateľ údajov. Je to vaša zodpovednosť zabezpečiť, že dáta, ktoré mu posielate na spracovanie (sledovanie konverzií), boli získané so zákonným súhlasom.
Google preto nemôže legislatívu „obísť“ jednoduchou anonymizáciou, pretože sa musí chrániť pred právnymi postihmi a musí rešpektovať rozhodnutia regulačných orgánov EÚ, ktoré vyžadujú aktívny súhlas.
2. Prečo je Consent Mode v2 a modelovanie nevyhnutné
Google Consent Mode v2 nie je primárne nástroj na zarábanie, ale právny most, ktorý má Googlu umožniť pokračovať v podnikaní v EÚ a zároveň formálne rešpektovať súkromie.
Dôvod existencie modelovania: Modelovanie konverzií je jediný spôsob, ako zákonne započítať konverzie od používateľov, ktorí odmietli sledovanie. Je to ústupok zo strany Googlu, ktorý umožňuje optimalizáciu, ale nevyžaduje cookies.
Problém objemu dát: Ako ste správne identifikovali, tento systém trestá malé firmy. Modelovanie funguje len pre veľké súbory dát, kde sa dajú nájsť spoľahlivé štatistické vzorce. Pre malý web nie je dostatok dát na to, aby sa model naučil predpovedať správanie.
3. Alternatívy a možnosti pre malé firmy
Žiaľ, neexistuje žiadne jednoduché „kúzlo“, ktoré by Google Ads klientovi obnovilo dáta bez súhlasu a bez dostatočného objemu. Existujú však niektoré úľavy, na ktoré sa môžete zamerať:
Zameranie na nevyhnutné sledovanie: Pre konverzie sa zvážte zamerať na Server-Side Tagging (SST) a používať Konverzné rozšírené meranie (Enhanced Conversions). Hoci aj to si vyžaduje súhlas, môže to zlepšiť spoľahlivosť merania u súhlasiacich používateľov a pomôcť modelovaniu.
Minimalizácia cookies: Ak je to možné, používať primárne nevyhnutné cookies a snažiť sa o čo najširší súhlas.
Úľava pre zobrazenie reklamy: Najväčší dopad na malé weby má povinnosť súhlasu pre personalizáciu reklamy (
ad_personalization). Ak je pre vás kľúčové len vedieť, aká reklama viedla ku konverzii a nie retargeting, môžete sa zamerať len na získanie súhlasu pre základné meranie (ad_storage).
V konečnom dôsledku, momentálne neexistuje legálny a bezplatný spôsob, ako obísť požiadavku na aktívny súhlas používateľa s cookies (alebo ich ekvivalentmi) a zároveň spustiť spoľahlivú optimalizáciu Google Ads pre weby s nízkou návštevnosťou. Je to dôsledok napätia medzi prísnou legislatívou na ochranu súkromia a globálnymi obchodnými praktikami technologických gigantov.
Bod 5.
Existuje nejaký externý systém cookieless merania konverzií ktoré potom môžeme importovať do Google Ads?
Takýto externý systém sa všeobecne nazýva Offline Conversion Tracking (OCT) alebo moderná Server-Side Tracking (SST) implementácia.
Tieto metódy sú ideálne pre malé firmy, pretože prenášajú zodpovednosť za meranie konverzií z prehliadača používateľa (kde cookies zlyhávajú) na váš vlastný server alebo CRM systém.
Tu je vysvetlenie, ako to funguje:
1. Offline Conversion Tracking (OCT) / Import konverzií
Toto je hlavný mechanizmus, ktorý Google Ads podporuje na import konverzií meraných externe. Funguje to v troch kľúčových krokoch:
A. Zachytenie GCLID
Keď používateľ klikne na vašu reklamu v Google Ads a pristane na vašej stránke, Google automaticky pridá do URL unikátny parameter nazývaný GCLID (Google Click ID).
Váš úloha: Pri vstupe na stránku musíte pomocou JavaScriptu alebo redakčného systému zachytiť tento GCLID z URL a uložiť ho do vášho systému. Ak je to formulár, uložíte GCLID spolu s kontaktnými údajmi zákazníka (napr. e-mail, ID záznamu v CRM).
Kľúčový bod: Toto zachytenie sa deje len raz pri vstupe a nevyžaduje dlhodobé sledovacie cookies.
B. Meranie konverzie (Cookieless)
Samotná konverzia (napr. predaj, podpísanie zmluvy, realizácia objednávky) je potom meraná mimo prehliadača.
Napríklad, keď klient zaplatí za faktúru v CRM, alebo keď sa stav objednávky zmení na "vybavené" vo vašom e-shope.
C. Import konverzie do Google Ads
Keď nastane konverzia, váš systém (CRM, e-shop, server) vezme uložený GCLID a informácie o konverzii a odošle ich späť do Google Ads cez špeciálne API alebo nahraním súboru.
Google Ads potom priradí túto konverziu k pôvodnému kliknutiu na reklamu (pomocou GCLID) a táto konverzia sa zobrazí vo vašich prehľadoch.
2. Externé platformy, ktoré to uľahčujú
Pre malé firmy existujú špecializované služby, ktoré zautomatizujú túto prácu, najmä ak používate CRM:
LeadsBridge a Zapier: Pomocou týchto nástrojov môžete vytvoriť automatizáciu, ktorá automaticky nahrá GCLID a konverzné dáta z vášho CRM do Google Ads, keď sa splní podmienka konverzie.
Špecializované atribučné nástroje (napr. Ruler Analytics): Tieto nástroje sa primárne zameriavajú na presné priradenie dát a ich nahrávanie späť do reklamných systémov.
Výhody pre malé firmy
Odolnosť voči Cookie Consentu: Keďže konverziu meriate interne (na serveri), nie ste ovplyvnení tým, či používateľ cookies odmietne. Dôležité je len správne zachytiť GCLID pri prvom vstupe.
Vyššia presnosť: Meriate skutočnú, často finálnu konverziu (napr. skutočne zaplatenú objednávku), nie len udalosť na webe.
Táto metóda je najsilnejší spôsob, ako získať presné a cookieless dáta konverzií pre Google Ads, najmä pri nízkej návštevnosti, kde modelovanie zlyháva.
Bod 6.
Obnoví sa nám implementáciou cookie consent V2 remarketing v plnom rozsahu? Alebo zase je obmedzený minimálnym objemom dát na webe?
Odpoveď je, žiaľ, podobná ako pri meraní konverzií pri malom objeme dát: Implementácia Consent Mode v2 vám neobnoví remarketing v plnom rozsahu pre všetkých návštevníkov.
A na rozdiel od konverzií, problém s minimálnym objemom dát je v tomto prípade ešte kritickejší.
Tu je rozpis prečo:
1. Kľúčový súhlas: Ad Personalization
Remarketingové zoznamy (Audience Lists) sú kľúčový prípad použitia, ktorý vyžaduje od používateľa špecifický súhlas: súhlas pre personalizáciu reklamy (v Consent Mode reprezentovaný signálom ad_personalization).
Ak používateľ súhlasí: Zoznam remarketingu sa vytvára a používateľ je pridaný.
Ak používateľ nesúhlasí: Cookiebot (alebo iná CMP) pošle Googlu signál o zamietnutí súhlasu. Google Ads tag je potom povinný zdržať sa ukladania a používania identifikátorov potrebných na vytvorenie remarketingového publika.
Výsledok: Používateľ, ktorý odmietne súhlas, sa jednoducho nezaradí do remarketingového zoznamu.
2. Google nemodeluje členstvo v publiku
Pri konverziách Google modeluje pravdepodobné nákupy. Avšak Google neaplikuje modelovanie na vytváranie remarketingových zoznamov.
Ak by Google modeloval členstvo v publiku, znamenalo by to, že vytvára personalizované reklamné profily pre ľudí, ktorí výslovne odmietli personalizáciu, čo by bolo v rozpore so zásadami ochrany osobných údajov a legislatívou EÚ.
3. Katastrofa pre malé weby
Pre malé firmy je toto najväčší problém:
Minimálny limit pre publikum: Google Ads vyžaduje, aby remarketingové zoznamy mali minimálne 1 000 aktívnych používateľov (pre niektoré typy kampaní v sieti Google a YouTube).
Strata členov: Ak má váš klient 100 návštevníkov mesačne a čo i len malá časť z nich odmietne súhlas, zoznam remarketingu bude extrémne malý a veľmi rýchlo klesne pod tento minimálny limit.
Zablokovanie kampaní: Ak zoznam klesne pod 1 000, Google Ads vôbec nespustí remarketingovú kampaň.
Zhrnutie
Implementácia Consent Mode v2 je nevyhnutná na legálne spustenie remarketingu pre tých, ktorí súhlasia. Neobnoví vám však prístup k používateľom, ktorí súhlas odmietli.
Pre malú firmu to znamená, že pokles súhlasu priamo a okamžite znižuje veľkosť vášho publika, čo môže viesť k neschopnosti vôbec spustiť remarketingové kampane.
Váš jediný spôsob, ako udržať remarketing pri nízkej návštevnosti, je optimalizovať svoj cookie banner tak, aby ste dosiahli čo najvyššiu mieru súhlasu pre kategóriu ad_personalization.
Bod 7.
Tri cesty, ako obísť závislosť od súhlasu pre nízku návštevnosť
Pre klienta s nízkou návštevnosťou, kde Consent Mode a modelovanie nefunguje, musíte prejsť z dátovo-závislej stratégie na dátovo-nezávislú (server-side) a strategickú optimalizáciu.
1. Priorita: Server-Side a Offline Konverzie (OCT)
Toto je absolútna priorita, ktorú ste už spomenuli, a jediné riešenie, ktoré účinne obchádza zamietnutie cookies pre meranie konverzií.
Implementujte GCLID Capturing: Zabezpečte, že pri každom kliknutí na Google Ads sa GCLID uloží do formulára, CRM, alebo e-shopu.
Importujte dáta do Google Ads: Nastavte buď manuálny (nahrávanie súboru) alebo automatizovaný (cez API / LeadsBridge / Zapier) Import konverzií.
Prínos: Tieto konverzie nepramenia z prehliadačového sledovania a nie sú viazané na Consent Mode. Pre Google Ads sú to najspoľahlivejšie a najpresnejšie dáta, ktoré sa dajú použiť na optimalizáciu bidovania.
2. Maximálna optimalizácia Konverznej miery (CRO)
Keď nemôžete získať viac dát, musíte z každého jedného návštevníka vyťažiť maximum.
Zlepšenie ponuky: Je ponuka klienta dostatočne jedinečná a silná? Možno je potrebná revízia ceny, bonusov alebo USP (Unique Selling Proposition).
Optimalizácia vstupných stránok (Landing Pages): Uistite sa, že reklama presne zodpovedá obsahu a že na stránke nie je žiadny rozptyľujúci element. Každá mikro-konverzia (stiahnutie, newsletter) by mala byť jasne viditeľná.
A/B testovanie: Aj pri nízkej návštevnosti sa dá testovať. Zamerajte sa na kľúčové prvky (hlavička, CTA tlačidlo). Zvýšenie konverznej miery z 0,5 % na 1 % zdvojnásobí vaše konverzie bez nutnosti utrácať viac za reklamu.
3. Strategická Optimalizácia Kampaní bez dát
Pri nedostatku konverzných dát nemôžete spoliehať na Smart Bidding. Musíte prejsť na manuálnu kontrolu a kvalitu návštevnosti.
Prechod na ručné/Enhanced CPC bidovanie: Ak Smart Bidding nedostáva dostatok dát, robí zlé rozhodnutia. Prepnutím na ručné ponuky alebo Enhanced CPC získate kontrolu.
Prísny Negative Keyword Management: Znížte rozpočet na minimum kliknutí, ktoré nemajú šancu konvertovať. Vyčleňte 80 % rozpočtu len na kľúčové slová, ktoré sú najrelevantnejšie.
Úzka geotargeting a demografia: Zúžte publikum na absolútne najpravdepodobnejších klientov.
Ak chcete len vedieť, ktorá reklama a kľúčové slovo získala konverziu. Offline Conversion Tracking (OCT) je jediná cesta, ktorá vám túto informáciu spoľahlivo prinesie aj bez cookies.
Bod 8.
Offline Conversion Tracking (OCT) / GCLID Import je najlepšia záchranná brzda. Implementácia sa môže líšiť v detailoch podľa CMS a CRM, ale základné kroky sú univerzálne.
Tu je orientačná technická implementácia rozdelená do 5 krokov:
Implementácia Offline Conversion Tracking (OCT)
Cieľom je preniesť informáciu o kliknutí z prehliadača (GCLID) do vášho serverového systému (CRM/E-shop) a potom späť do Google Ads.
Krok 1: Pripraviť sa na prijatie GCLID na webe (Frontend)
Musíte zabezpečiť, že webstránka dokáže zachytiť a uložiť GCLID z URL adresy.
Kód na uloženie GCLID:
Úloha: Keď niekto klikne na Google Ads, parameter
gclidsa objaví v URL (napr.vasweb.sk/?gclid=XXXXX). Musíte tento parameter zachytiť.Riešenie (JavaScript): Vložte kúsok JavaScriptu do hlavičky webu, ktorý hľadá
gclidv URL. Ak ho nájde, uloží ho buď do session storage alebo ako cookies prvej strany (na dobu max. 30 dní, čo je najdlhší povolený interval pre GCLID).Poznámka: Ukladanie do Session Storage (ktoré je cookieless a zaniká zatvorením prehliadača) je často najčistejšia cesta, ak používateľ konvertuje v rámci jednej relácie.
Skryté pole vo formulároch:
Úloha: Všetky kľúčové formuláre (dopyt, objednávka, kontakt) musia mať skryté pole (hidden field).
Riešenie: Pomocou JavaScriptu z kroku 1 automaticky naplňte toto skryté pole hodnotou GCLID predtým, ako používateľ formulár odošle.
Krok 2: Uloženie GCLID v backend systéme (CRM/E-shop)
Keď používateľ vyplní formulár, GCLID sa odošle spolu s jeho kontaktnými údajmi na server.
Zachytenie GCLID na serveri:
Úloha: Server musí pri prijatí formulára vedieť spracovať GCLID.
Riešenie (Backend/Databáza): Váš backend/CRM/E-shop musí mať pripravené pole (napr.
gclid_code) v databáze, kde sa táto hodnota uloží spolu so záznamom o klientovi (napr. "Lead ID" alebo "Order ID").
Krok 3: Konfigurácia Konverznej akcie v Google Ads
Musíte Google Ads povedať, že budete importovať konverzie a aké konverzie to budú.
Vytvorte novú konverznú akciu:
V Google Ads prejdite na Nástroje a Nastavenia → Meranie → Konverzie.
Kliknite na
+ Nová konverzná akcia.Vyberte možnosť Importovať → Sledovanie konverzií z kliknutí na reklamy.
Dajte jej zrozumiteľný názov (napr.
Zaplatena_Objednavka_Import).Nastavte kategóriu, hodnotu a počet (zvyčajne Jeden, aby sa nepočítalo viacero konverzií za jedno kliknutie).
Nastavte časové okno konverzie: (Napr. 30, 60 alebo 90 dní) – toto je dôležité, pretože to je maximálny čas, kedy môžete konverziu priradiť k GCLID.
Krok 4: Export a Formátovanie dát (Príprava na import)
Keď konverzia nastane v CRM (napr. Lead ID 1234 sa zmení na Zákazník), musíte dáta exportovať do formátu, ktorému rozumie Google Ads.
Exportujte dáta: Exportujte nasledujúce polia zo svojej databázy/CRM:
GCLID(z kroku 2)Conversion Name(názov z kroku 3, napr.Zaplatena_Objednavka_Import)Conversion Time(dátum a čas konverzie, formát yyyy-MM-dd HH:mm:ss – napr. 2025-11-14 15:00:00)Conversion Value(voliteľné)Conversion Currency(voliteľné)
Súborový formát: Dáta uložte vo formáte CSV alebo Google Sheets.
Krok 5: Import dát do Google Ads
Nahrajte súbor:
V Google Ads prejdite do Nástroje a Nastavenia → Meranie → Konverzie.
V ľavom menu vyberte Nahrania.
Vyberte zdroj (CSV/Sheets), kde máte uložené konverzie.
Prejdite na Návrhy a uistite sa, že Google správne priradil vaše stĺpce (GCLID k GCLID, Conversion Name k Názvu konverzie atď.).
Naplánujte automatizáciu: Pre malé firmy stačí na začiatku manuálne nahrávanie (napr. raz týždenne). Ak sa zvýši počet, môžete nastaviť automatický import z Google Sheets (kedy sa dáta aktualizujú v pravidelných intervaloch) alebo použiť Google Ads API pre plne automatizované riešenie (vyžaduje programátora).
Tento proces je náročnejší na počiatočné technické nastavenie, ale oslobodí klienta od obmedzení cookies a nízkej návštevnosti a poskytne Google Ads kvalitné a spoľahlivé dáta pre optimalizáciu.
Bod 9.
Úplné zrušenie manuálne cielených kampaní Google Ads je zatiaľ veľmi nepravdepodobné.
Tu je pohľad na to, čo sa pravdepodobne stane:
1. Extrémna automatizácia ako Predvolené nastavenie
Google jednoznačne smeruje k tomu, že inteligentné kampane typu Performance Max (pMax) a plne automatizované ponúkanie cien (Smart Bidding) sa stanú štandardom a odporúčaným riešením pre väčšinu inzerentov.
Dôvod: PMax využíva AI na efektívne rozdeľovanie rozpočtu medzi všetky kanály Google (Search, Display, YouTube atď.) a je optimalizovaný pre maximálnu hodnotu konverzie, čo funguje pre väčšinu e-shopov a bežných služieb.
2. Prečo manuálne (štandardné) kampane zostanú
Hoci ich Google Ads bude naďalej potláčať a skrývať, kampaň typu Štandardné vyhľadávanie (Standard Search Campaign), cielená na kľúčové slová, pravdepodobne úplne nezmizne, a to z niekoľkých dôvodov:
Kontrola a Brand Safety (Bezpečnosť značky): Mnohé firmy, najmä vo vysoko regulovaných odvetviach (financie, zdravotníctvo) alebo tie, ktoré si veľmi prísne strážia značku, potrebujú manuálnu kontrolu nad tým, pri akých presných kľúčových slovách sa ich reklama zobrazí (pomocou presnej zhody a negatívnych kľúčových slov). PMax túto kontrolu výrazne obmedzuje.
Diagnostika a Objavovanie: Štandardné kampane sú nevyhnutné na diagnostiku – odhalenie, ktoré hľadané výrazy prinášajú najlepší výkon a ktoré sú nové. Tieto dáta sa potom dajú použiť na zlepšenie kŕmenia automatických systémov (ako sú Súbory podkladov v pMax).
Niche Markets (Nika): Ak nemáte dostatok konverzných dát pre AI, manuálna stratégia (napr. maximalizácia kliknutí pri ručnej kontrole CPC) môže byť jediný funkčný spôsob, ako sa udržať v hre.
Záver
Najpravdepodobnejší scenár nie je likvidácia, ale transformácia:
PMax a automatizácia budú hlavným prúdom a riešením pre 90 % firiem.
Štandardné vyhľadávacie kampane sa stanú špecializovaným nástrojom pre pokročilých PPC špecialistov a veľké korporácie, ktoré potrebujú kontrolu nad každým kľúčovým slovom.
Ak Google odstráni poslednú možnosť manuálneho cielenia, riskoval by, že od seba odradí najskúsenejších inzerentov a agentúry, ktoré na tieto nástroje spoliehajú. Teda hoci je zníženie dôrazu na manuálne kampane isté, ich úplný zánik v dohľadnej dobe je nepravdepodobný.